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苹果和三星为何看好高价智能手机市场

2018-09-18 18:26:34

苹果和三星为何看好高价智能市场?

财经365讯 准备好迎接智能大涨价吧。

人们进入智能时代已有10年了,眼下苹果公司和三星电子正在押注,他们能够通过提高旗舰产品的价格来增加销售额。这与人们的预期相反,因为通常的情形是,消费电子产品在推出之后,价格会逐年下降。

预计苹果将在周二推出更先进的iPhone(iPhone 8或iPhone X,也被称为10周年版iPhone),分析人士预计起售价约为1000美元。这一价格将比苹果去年推出的售价649美元的最便宜的iPhone 7贵大约50%,较屏幕更大、售价769美元的iPhone 7 Plus贵大约30%。外界预计,苹果周二也将发布iPhone 7和iPhone 7 Plus的升级版,价格与去年的机型差不多。

此前,三星在上个月推出了新的高端Galaxy Note 8,该将在9月15日开始销售,起售价约为950美元。

对人们来说,价格接近1000美元的产品往往是耐用的厨房电器,而不是口袋大小、隔不了几年就会换的东西。但苹果和三星认为,两家公司能够以更高的价格销售数千万部智能,部分原因是这些设备已变得非常重要。很多用户愿意为一部这样的支付高价:这部已经不仅仅是一部移动,还是一台个人电脑、一个视频播放器、一台游戏机、一个全球定位系统、一个音乐播放器、一个阅读器、一个手电筒和一个钱包。

根据研究机构数据显示,目前美国消费者平均每天花在移动设备上的时间超过三小时。人们正推迟其他设备的升级,以便能有更多钱用在智能上。

这些公司认为,它们的产品定价是合理的,这样的价格是为更长的电池寿命、更大的显示屏和语音助手等创新功能买单。预计苹果新一代iPhone产品部件的成本将较iPhone 7高出约80%,这些部件包括无边框OLED显示屏、无线充电和新的传感器。

如果消费者能够坦然接受这些新的价位,那么苹果和三星领先于数百家智能竞争对手的优势将进一步拉大,而这些竞争对手中有很多都难以达到盈亏平衡的状态。根据市场研究机构数据,该行业的年度利润几乎全部被苹果和三星瓜分,其中苹果的利润占比达79%,三星的利润占15%。

许多消费者对1000美元的望而却步。最近一项对用户进行的调查发现,只有11%的受访者将会花1000多美元购买一部智能,受访者平均能够接受的价格只有580美元左右。

苹果和三星都针对新推出了分期付款计划,这模糊了购买新的总成本。苹果去年提供的升级计划是,消费者可分24期购买iPhone 7,每月支付32美元;这样的话,总价较零售价高出约120美元,但附带延长保修以及一年后升级的选项。三星也提供了类似的无息分期付款计划。

最近几年,无线运营商大多取消了对iPhone等智能的补贴,也纷纷推出每月付款计划。

竞争对手表示,这些高昂的定价可能会带来机会。LG电子部门主管Juno Cho认为,将会有许多消费者发现某些高端的定价是其可望而不可及的

苹果和三星为何看好高价智能手机市场

。他希望凭藉定价较低、功能丰富的产品,从苹果和三星手上夺取一些市场份额。目前苹果和三星在美国市场占有率共达60%,LG电子排在第三。

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